7月13日，七境堂廣告創(chuàng)始人鄭才柏，在武漢公司總部邀請到了中國會展集訓(xùn)營、武漢市會展行業(yè)協(xié)會、湖北楚商會、好博會展、武漢傳媒學(xué)院、武漢簰洲灣廣告公司等機構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人與會，針對后疫情時代下展會品牌的內(nèi)容及傳播創(chuàng)新展開了全面的探討交流。

該交流會旨在探索展會身份塑造的新方式，提升展會效果，助力展會做大做強。

作為華中區(qū)集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和品牌互動營銷為一體的頭部品牌整合營銷服務(wù)商之一，七境堂在展會承辦和營銷方面有著豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，會上鄭才柏介紹了展會的發(fā)展歷程，并和與會人員進行了深入交流。

據(jù)中國會展集訓(xùn)營創(chuàng)始人張凡老師介紹，目前國內(nèi)越來越多的展會品牌開始借助第三方渠道優(yōu)化展會營銷，未來這方面的需求會急速增加。

這是趨勢，也是會展業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

對此，鄭才柏認(rèn)為，隨著會展業(yè)的發(fā)展，塑造展會的行業(yè)身份是提升品牌影響力的重要推手，也是目前展會營銷的重點。

只要有效地塑造好展會行業(yè)身份，就擁有了核心競爭力。

這要求企業(yè)必須把握好內(nèi)容生產(chǎn)，并借助有效的傳播，擴大展會的品牌知名度。

他還認(rèn)為展會品牌要做得“好、高、大”，需做好“時間、流量、質(zhì)量”。

第一步，延長內(nèi)容曝光的有效時間。

大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為，展會的曝光基本集中在展前前一周。

但其實品牌與觀眾及參展商之間發(fā)生關(guān)系的有效時間可由2.5天延長到365天，展會品牌可進行持續(xù)性宣傳，把內(nèi)容傳播時間拉長，進一步加深展會的行業(yè)身份影響力。

第二步，增加內(nèi)容的有效流量。

流量是品牌制勝的不二法寶。

企業(yè)與參展商及觀眾建立了多維度的流量通道，形成長久的品牌價值輸出紐帶，就可以打造出專屬企業(yè)自身的展會品牌IP，提升品牌辨識度。

最后，通過高質(zhì)量內(nèi)容引流。

展會營銷的本質(zhì)還是內(nèi)容的比拼，通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴大展會的曝光度，向行業(yè)觀眾傳遞展會的核心價值，能有效地吸引參展商和專業(yè)觀眾。

展會營銷方式百花齊放，但不管怎么變，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是吸引高品質(zhì)參展商及專業(yè)觀眾的制勝法寶。

鄭才柏表示，內(nèi)容是營銷的關(guān)鍵，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可使展會的行業(yè)身份更立體，也能提升品牌的影響力。

因此，展會營銷中，一定要有包括展會詳細流程、展會特色活動、優(yōu)質(zhì)參展觀眾在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這些都是展會優(yōu)勢營銷的關(guān)鍵所在。

同時針對不同類型的參展商，輸出不同的內(nèi)容，精準(zhǔn)鎖定優(yōu)質(zhì)參展商。

最后，將有趣、多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)給更多專業(yè)的觀眾，吸引他們觀展，讓展會的行業(yè)身份更清晰。

互聯(lián)網(wǎng)時代，不管采用哪種宣傳方式，給展會塑造行業(yè)身份，就不愁參展商和觀眾，品牌價值提升水到渠成。

整個交流會持續(xù)了4個多小時，通過對展會營銷中存在的難點和痛點分析并總結(jié)相關(guān)解決方案，大家對展會行業(yè)身份的塑造有了進一步的共識。

未來，七境堂將繼續(xù)深耕內(nèi)容，積極和協(xié)會、展會品牌以及同行相互交流，共同探索展會營銷最有效、直接的方式，幫助展會塑造行業(yè)身份，助力會展行業(yè)更大更強。