隨著近兩年，短視頻快速發(fā)展，短視頻作為風口行業(yè)，告別了野蠻生長階段，走向精耕細作的成熟階段。目前抖音已深入大眾娛樂，然而憑借短視頻這一超級入口，越來越多的企業(yè)匯集到短視頻陣地做品牌推廣和產(chǎn)品營銷。

今天就來跟大家談?wù)劊渲兄匾黄瓶?，如何抓住短視頻營銷思維，還能不能趕上短視頻這波紅利？

短視頻的營銷價值遠不止用戶流量紅利，其自身的特征決定了它適應(yīng)性廣、承載量大、傳播性強等優(yōu)勢。

傳統(tǒng)的電視廣告下，如果企業(yè)想持續(xù)向大眾展示產(chǎn)品，就需要持續(xù)投入資金。一旦企業(yè)停止付費，其電視廣告就會遭到停播。而短視頻不會因為費用問題而停止傳播，因此“存活”時間更久。

另外，有的短視頻會被相關(guān)平臺收錄，短視頻的排名會比圖文內(nèi)容的排名好很多、快很多。

一個高質(zhì)量的原創(chuàng)創(chuàng)意內(nèi)容往往能吸引更多的受眾群體，每次只做一個視頻滿足不了投放需求。可以把短視頻做到批量化，節(jié)省成本的同時滿足了批量化制作短視頻的需求。

與其他營銷方式相比較，短視頻運營成本更加有優(yōu)勢。主要體現(xiàn)在制作成本優(yōu)勢、傳播成本優(yōu)勢及維護成本優(yōu)勢。準確找到目標受眾，通過評論留言私信等更加直觀的聽取受眾反饋，從而達到精準的營銷目的。

長期以來，視頻形式的改變使得視頻消費場景發(fā)生了很大的變化。這在長視頻水平上，短視頻同樣也是一個非常有潛力的領(lǐng)域，在發(fā)展日新月異，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展迅速隨著市場規(guī)模的不斷擴大，短視頻信息流廣告的市場份額顯著增加，將成為移動市場的藍海。

短視頻依然是大勢所趨。

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值。超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對短視頻制作團隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)。

社交媒體發(fā)展成熟后，短視頻商業(yè)營銷逐漸受到市場的認可。隨著各種短視頻商業(yè)營銷手段推陳出新，資本市場不斷向短視頻領(lǐng)域入駐，未來短視頻營銷手段將百花齊放，市場仍有巨大發(fā)展空間。

短視頻的本質(zhì)還是做內(nèi)容，是屬于企業(yè)內(nèi)容營銷的重要一部分。

信息爆炸時代，大量的視頻內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏新意，用戶注意力稀缺，在有限的時間內(nèi)如何留住用戶，是短視頻內(nèi)容營銷需要解決的問題。年輕人參與意識強，不僅要求內(nèi)容好看，還要求有足夠獨特的體驗。

實現(xiàn)短視頻價值最大化，需要內(nèi)容生產(chǎn)者持續(xù)發(fā)力，力求創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，才能鎖定用戶，內(nèi)容為王仍然是短視頻的核心競爭力。在開展短視頻營銷活動時，一方面，要利用數(shù)據(jù)時刻關(guān)注用戶的動態(tài)，洞察用戶需求，認真設(shè)計短視頻內(nèi)容，無論從形式上還是內(nèi)容上都能給用戶帶來不一樣的體驗，比如結(jié)合當前熱門話題與品牌調(diào)性，為品牌打造量身定制的優(yōu)質(zhì)視頻。

另一方面，短視頻內(nèi)容制作可選擇的主題類型很多，但從品牌營銷角度去考量，定制的內(nèi)容要符合品牌定位，視頻中的人物設(shè)定、風格要保持統(tǒng)一及相應(yīng)的連續(xù)性。

同時，視頻要設(shè)計辨識度高的封面、標題，使用戶易于與品牌產(chǎn)生聯(lián)系。另外，用戶對原生化、沉浸式的內(nèi)容接受度較高，打造適宜的背景音樂能夠更好地吸引用戶，使用戶產(chǎn)生共鳴，進而沉浸視頻中并獲得良好的體驗。

短視頻營銷絕不是傳統(tǒng)媒介時代下品牌的簡單自我宣揚，而是要進入到短視頻獨有的話語體系之中，用娛樂互動、融合新場景、情感化敘事等符合短視頻特性的對話方式。在向用戶傳遞品牌之外，輸出有價值的、能夠打動人心的內(nèi)容，從而創(chuàng)建社交的擴散，幫助企業(yè)更好的傳播品牌。