所以今天，不玩虛的，我們特別搜集整理出了2022年諸多優(yōu)秀品牌的新年創(chuàng)意，并總結(jié)其中經(jīng)驗(yàn)，將其歸為3大突破口，以為各大品牌主2022年后續(xù)的節(jié)日營銷活動(dòng)提供靈感。

造形象+產(chǎn)品，以鮮明態(tài)度圈粉受眾

每逢新年，出新年禮盒是各大品牌的一貫套路，但成功的禮盒，不僅能把消費(fèi)者哄得“五迷三道”，更重要的是能實(shí)現(xiàn)品牌銷量和口碑的雙爆發(fā)。

這一點(diǎn)，王老吉就做的相當(dāng)?shù)轿弧?

基于對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀以及對(duì)新一代年輕群體追求個(gè)性的標(biāo)簽屬性洞察，王老吉打造了115款姓氏圖騰罐。

通過在產(chǎn)品包裝上下功夫，給大眾科普了姓氏背后，家族同宗的血脈相承與姓氏圖騰中保護(hù)氏族的原始崇拜。

顏值上，在延續(xù)傳統(tǒng)中國紅的基礎(chǔ)上增加了“定制姓氏+姓氏圖騰”的個(gè)性化設(shè)計(jì)，描繪出了百家姓氏圖騰的姓氏起源。

一罐姓氏圖騰，一個(gè)美好祝愿，一種新春團(tuán)聚的歸屬感。

115款姓氏圖騰罐產(chǎn)品，通過小程序“收吉”，線上跨界聯(lián)合華為等10大品牌，營造熱度。

隨后，王老吉還將觸角伸向線下，在廣州、上海、深圳、杭州等城市的地鐵發(fā)起“姓氏圖騰罐同框打卡”有獎(jiǎng)活動(dòng)，調(diào)動(dòng)大眾新年期間尋找自己姓氏吉運(yùn)的動(dòng)力，吸引路人駐足圍觀，合影分享。

簡單來說，王老吉將吉運(yùn)祈愿與姓氏圖騰結(jié)合，讓家家戶戶春節(jié)更吉祥，再以線下引發(fā)密集曝光，由互動(dòng)撬動(dòng)線上傳播，繼而形成了雙向的流量互補(bǔ)拓展聲量，實(shí)現(xiàn)傳播效率最大化的目標(biāo)。

所以，別再只會(huì)用春聯(lián)、生肖元素做春節(jié)禮盒，創(chuàng)新新形象為產(chǎn)品賦能，用新玩法為產(chǎn)品轉(zhuǎn)化銷量，一家獨(dú)具特色不香嗎？

造IP，實(shí)現(xiàn)特定日期和品牌的深度捆綁

營銷對(duì)于品牌來說，不僅僅是流量和促銷的問題，更有著品牌建設(shè)、價(jià)值管理和社會(huì)影響等深層次的意義，可以說，新春營銷是品牌走進(jìn)國人內(nèi)心的必修課。

所以，作為鏈接品牌與消費(fèi)者的橋梁，能順利突破空間、時(shí)間限制，直擊用戶心靈的內(nèi)容武器為越來越多的品牌所重視。

一旦品牌講好了故事，能將品牌與節(jié)日貼上標(biāo)簽并串連起來。

例如每逢新年，必「年年得?！?。

今年，德芙依舊準(zhǔn)時(shí)發(fā)布了「年年得?！剐履暌曨l。該視頻圍繞“新年”、“親人”、“不能回家的你”等關(guān)鍵詞，植入年年得福禮盒，畫面整體溫馨和諧，新年氣息濃厚。

同時(shí)，德芙還與張智霖、末那大叔、叮叮一起發(fā)起“得福有攻略，一齊來攢?！被顒?dòng)，引起了諸多網(wǎng)友的關(guān)注和參與。

整體來說，德芙的營銷證明了專注于內(nèi)容本身，講好一個(gè)故事對(duì)于品牌的重要性。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容變成了一種媒介，代表品牌去說話，能節(jié)約很多傳播成本。

德芙將“年年得福”IP化，打造了德芙品牌具有營銷價(jià)值的IP，德芙這一波情感營銷，也真正地抓住了消費(fèi)者情感痛點(diǎn)。觀看完整視頻，你能感受到更多。

因此，做營銷的第二大通路就是：以故事，締造特殊日期消費(fèi)者的專屬品牌刻板印象。

找對(duì)通路實(shí)現(xiàn)差異化

沒有情感基礎(chǔ)的愛情就是耍流氓，營銷也一樣，“攻心計(jì)”是營銷領(lǐng)域至高心法。

品牌營銷歸根到底還是以消費(fèi)者為中心，所以任何時(shí)候，做營銷的第一步都是要找準(zhǔn)和特定人群的情感關(guān)聯(lián)，然后思考如何打透特定核心場景，策劃轉(zhuǎn)化社交行為進(jìn)行感染。

比如主流z世代獨(dú)立，不煽情要共情、不無聊要體驗(yàn)、不打擾要自覺，只為心甘情愿的營銷所買單。

而百事可樂一直以來的新年?duì)I銷就頗受消費(fèi)者認(rèn)可，他們本質(zhì)上就是將“體驗(yàn)感”運(yùn)用得恰到好處，緊緊抓住人們對(duì)“家”的深厚情感去做文章。

百事2022#把樂帶回家#新春賀歲片以除夕夜年夜飯場景切入，從一滴百事可樂飛濺至卷軸，丹青中的傳統(tǒng)春節(jié)世界瞬間被激活，展開了充滿張力的美好畫卷，既寫意又鮮活。

同時(shí)，百事還借助年輕人的視角，打造了4款瑞獸新年主題罐：將金獅、老虎、喜鵲、錦鯉四只瑞獸顯現(xiàn)于罐身之上，帶出“百事可樂”、“七喜臨門”、“美年騰達(dá)”、“虎虎生威”過年吉祥話，傳遞新春祝福寓意。

不僅如此，百事還將春節(jié)的紅包習(xí)俗融入數(shù)字化體驗(yàn)，攜手騰訊、支付寶兩大平臺(tái)帶來全面升級(jí)的紅包活動(dòng)，跨越時(shí)間與空間的限制，帶動(dòng)兩代人共享傳統(tǒng)春節(jié)的年輕化互動(dòng)。

目前，微博話題#新年就要百事可樂#已獲得數(shù)億閱讀量，這一波營銷的曝光度、知名度、互動(dòng)性效果直接拉滿了！

因此，做營銷的第三大通路就是：找準(zhǔn)和特定人群的情感關(guān)聯(lián)，利用特定場景的氛圍加持，為他們?cè)炀蛯俚捏w驗(yàn)感。

不過，在任何節(jié)點(diǎn)做營銷，品牌都應(yīng)該明白的一個(gè)底層邏輯——即營銷是品牌日復(fù)一日都會(huì)經(jīng)歷的營銷戲碼，但一成不變的營銷套路絕不是萬金油。

只有做到洞悉世間百態(tài)，拋卻慣有的營銷思路，用新也用心全副武裝各大營銷觸點(diǎn)，同大眾情緒、行為習(xí)慣相融合，品牌才可能成為消費(fèi)者的首選。

所以，七境堂廣告自成立以來，不斷對(duì)品牌和產(chǎn)品的營銷推廣玩法進(jìn)行全面整合、優(yōu)選前沿推廣渠道，確保品牌高效傳播和有效收益。

我們善于對(duì)品牌和產(chǎn)品的不同階段進(jìn)行科學(xué)分析、制定專屬模式，帶動(dòng)產(chǎn)品市場新飛躍，幫助客戶構(gòu)建卓越的品牌和產(chǎn)品體系，協(xié)助企業(yè)塑造優(yōu)質(zhì)的品牌形象，在市場和行業(yè)范圍內(nèi)樹立屬于自己的品牌形象和人文風(fēng)格。

我們只做有效的廣告。

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